Unser Direktmarketing-Glossar bietet Ihnen zu häufig verwendeten Fachbegriffen rund ums Direkt- und Zielgruppenmarketing eine kurze und verständliche Erklärung.
Data Mining
Ein Prozess, bei dem innerhalb eines grossen Datenbestands bisher unbekannte Zusammenhänge, Muster oder Trends sichtbar werden. Die Daten werden mittels statistischer und mathematischer Verfahren auf themenspezifische Gemeinsamkeiten und Gesetzmässigkeiten hin untersucht, um neue vertriebs- oder marketingrelevante Erkenntnisse zu gewinnen.
Data Warehouse
Eine zentrale Datensammlung, das Daten aus unterschiedlichen Datenbeständen integriert. Voraussetzung für eine globale Sicht auf die Datenquellen und übergreifende Auswertungen.
Database-Marketing
Sämtliche Marketingmassnahmen, die sich auf die Informationen in einer Datenbank abstützen. Ermöglicht eine gezielte Selektion und Ansprache der Empfänger.
Datenbank
Auch Database oder Database-System. Elektronisches Verzeichnis mit gezielten Informationen über Kunden, beispielsweise Adress- und Kontaktdaten, Kaufverhalten sowie weitere Kriterien.
Datenkranz
Daten und Merkmale in Verbindung zu einer Adresse.
Demografische Kriterien
Soziodemografische Kriterien
Digitaldruck
Elektronische Druckverfahren ohne feste Druckform (im Gegensatz zum Offset-Druck), z. B. Laser- oder Tintenstrahldruck.
Directmarketing / Dialogmarketing
Sämtliche Werbemassnahmen, die eine direkte Ansprache der Zielgruppe mit der Aufforderung zur Antwort enthalten.
Double-Opt-In
Anmeldeverfahren für einen Newsletter, bei dem der Interessent seine Anmeldung via Link in einem nach der Anmeldung zugesandten E-Mail ausdrücklich bestätigen muss.
Opt-In
DPI
Dots per inch = Punkte pro Zoll. Mass für die Auflösung einer Bilddatei.
Dublette
Adressen, die in einer Datei bzw. Datenbank oder nach dem Zusammenführen von mehreren Adresslisten doppelt oder mehrfach vorhanden sind. Dubletten werden durch einen Abgleich ausgeschieden.
Dublettenabgleich
Abgleich
Dummy
Blindmuster