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Direktmarketing-Glossar
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Unser Direktmarketing-Glossar bietet Ihnen zu häufig verwendeten Fachbegriffen rund ums Direkt- und Zielgruppenmarketing eine kurze und verständliche Erklärung.
Kampagnen-Management
Planung und Durchführung von ein- oder mehrstufigen (Direct-)Marketingaktionen inklusive deren Auswertung und Optimierung.
Kaufkraftklasse
Gruppe von Personen mit ähnlichem Einkommen und Vermögen.
KISS
Keep it simple and stupid – Leitsatz zum Schreiben von Werbemitteln und Mailings. Diese sollten einfach und leicht verständlich sein.
Konfektionierung
Versand-Fertigmachen von Mailings (Falzen, Kuvertieren, Frankieren, Bündeln etc.) und Warensendungen.
Kontrolladressen
Durch kleine Änderungen eindeutig gekennzeichnete Adressen, dank denen Adressanbieter Missbräuche und Mehrfachverwendungen erkennen.
Kundenstammanalyse
Auch Kundenstruktur-, Kundenprofil- oder Profilanalyse. Analyse-Verfahren, das einen Kundenstamm nach verschiedenen soziodemografischen und psychografischen Merkmalen gewichtet. Es werden typische Kundenprofile abgebildet und affine Zielgruppen auf der Grundlage bereits bestehender Kunden ermittelt.
Kuvertierung
(Maschinelles) Zusammenführen der verschiedenen Mailingbestandteile (z. B. Brief, Prospekt und Antwortkarte) und Einstecken in ein Kuvert.
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